據(jù)調(diào)查顯示，未來幾年，我國保健品市場將會發(fā)生較大變化，主要表現(xiàn)在需求擴大，價格下降，趨于實惠，消費者越來越重視保健效果。于是保健品企業(yè)迎來了銷售高潮，但保健品企業(yè)擅長甚至專注于市場概念炒作，抓住人們心里，忽視了對產(chǎn)品的開發(fā)，導(dǎo)致保健品的技術(shù)含量極低。在國內(nèi)的保健品公司中，產(chǎn)品的研發(fā)投入極少，有專門研發(fā)部門的就更少，以至于大多盛極一時的保健品都徒有虛名。大多數(shù)保健品永遠處于招商階段，市場從來沒有成熟過。能撐過5年的保健品算是很有后勁的，能挨過10年的就更是鳳毛麟角。
保健品企業(yè)若想持續(xù)發(fā)展，就要爭取盡量多的消費者，必須在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，降低保健品的價格。大眾化的保健品是未來市場的主流。專家指出，現(xiàn)在保健品行業(yè)的競爭在跨國公司的不斷涌入后也讓行業(yè)競爭更加激烈，中國保健品市場正在面臨著變局。誰在科技創(chuàng)新上占上風(fēng)，誰就在很大程度上意味著會在市場上取得勝利。
中國保健協(xié)會秘書長徐華峰指出，保健品行業(yè)在近幾年的發(fā)展期間，經(jīng)過高潮階段以及調(diào)整期的過渡，整個行業(yè)正在快速的發(fā)展變化。保健品市場的消費群正在呈多元化發(fā)展，中青年的男性群體已逐漸進入保健品的消費市場。同時，隨著大眾對健康知識以及保健品的常識的需求度增加，單一的廣告營銷將漸漸不能滿足消費者的需求程度，類似健康知識講座等新的營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展則是保健行業(yè)發(fā)展的另一必然趨勢。
